«Я никогда не видел ничего подобного»: почему Барбенхаймер приводит в замешательство кассовых аналитиков

«Барби и Оппенгеймер», пожалуй, два самых ожидаемых фильма этого лета. На самом деле, это могут быть даже два самых ожидаемых фильма года — и они выходят в один и тот же день.

Двойное открытие Барби и Оппенгеймера 21 июля — явление, которое Интернет окрестил «Барбенгеймером», — захватывает мир штурмом. Барби, розово-глазая возня по Земле Барби с Марго Робби в главной роли в роли куклы Mattel, конкурирует в прокате с «Оппенгеймером», тяжелой драмой Кристофера Нолана об атомной бомбе. Эти два блокбастера занимают совершенно разные зоны кинематографа, однако их выпуск в один и тот же день сделал их навсегда связанными.

Это заставило некоторых поверить, что либо Warner Bros., либо Universal, студии, стоящие за Барби и Оппенгеймером соответственно, моргнут и перенесут даты выпуска, чтобы избежать конкуренции. Но, очевидно, этого не произошло, так в чем же дело? Зачем голливудским руководителям планировать два долгожданных высокобюджетных блокбастера в один и тот же день?

Ну, проще говоря: Барбенхаймер уникален.

«Я занимаюсь отслеживанием и анализом тенденций кассовых сборов и фильмов уже 30 лет, и я никогда не видел ничего подобного», - сказал IGN Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик Comscore.

По словам Дергарабедяна, основная идея заключается в контрпрограммировании — для игровой параллели вспомните, когда Nintendo выпустила Animal Crossing: New Horizons в тот же день, когда Bethesda представила Doom Eternal. Однако в Голливуде контрпрограммирование является традиционным методом, при котором студии выстраивают выпуски двух очень разных фильмов, которые, вероятно, привлекут очень разную аудиторию.

Дергарабедян пояснил далее: «Часто вы увидите, скажем, боевик, противопоставляющий романтической комедии. Или драму с рейтингом R и анимационный семейный фильм с рейтингом PG, которые идут в одни и те же выходные. Это просто своего рода здравый смысл. ."

Но Барбенхаймер — совсем другой зверь контрпрограммирования. Эти два фильма уже несколько месяцев захватывают интернет-культуру, и фанаты делают все, от печати футболок с Барбенхаймером до планирования всего своего дня вокруг двойного фильма Барби-Оппенгеймер. Фактически, Variety сообщило, что к 17 июля более 40 000 участников AMC Stubs купили билеты, чтобы увидеть Барби и Оппенгеймера в один и тот же день.

«Это подарок для отделов маркетинга, когда эти фильмы окружает такая органическая вирусная волна», — сказал Дергарабедян. «А эта странная двойная особенность делает его еще более заметным. Вероятно, у вас есть люди, которые даже не являются фанатами кино или любителями кино, которые знают даты премьеры обоих этих фильмов».

Движение Барбенхаймера стало настолько сильным, что даже звезды каждого кино играют в этом явлении. Нолан и Киллиан Мерфи, исполнитель главной роли Оппенгеймера, приветствовали летнее кинособытие, заявив, что оно может быть только положительным моментом.

«Я думаю, это здорово. Я имею в виду, что я увижу Барби. Не могу дождаться, чтобы увидеть это», — ранее сказал Мерфи IGN. «Я думаю, что это просто здорово для индустрии и для аудитории, что у нас есть два потрясающих фильма. фильмы замечательных режиссеров выходят в один и тот же день. Можно провести в кинотеатре целый день, что может быть лучше?»

Остается вопрос: повредит ли «проведение целого дня в кино» потенциалу кассовых сборов каждого фильма? Традиционно студии стараются распределить даты выпуска, чтобы не допустить, чтобы блокбастеры поглотили кассовые сборы друг друга. Станут ли Барби и Оппенгеймер жертвами этого каннибализма?

По мнению Дергарабедяна, это не так. Благодаря увлечению Барбенхаймером, более вероятно, что выпуск в тот же день повысит кассовые сборы каждого фильма.

«Обычно два таких больших и популярных фильма могут потенциально поглотить друг друга», — подтвердил Дергарабедян. «Я думаю, что в этом случае они будут дополнять и дополнять друг друга, а не создавать каннибализм».